Начало карьеры в event-бизнесе было положено в 2008 году. Это было ведение и организация свадеб. Не смотря на то, что Алиса от природы наделена талантом и обаянием и была весьма успешна, она продолжала развиваться: закончила школу праздников и получила несколько дипломов, таких как: «Ораторское искусство», «Эффективный руководитель», «Свадебный организатор», «Психология праздника», посетила множество профессиональных курсов, прошла тренинги личностного роста и командообразования.
«Если ты в жизни занимаешься чем-то таким, что не заставляет твое сердце радоваться, если ты не вскакиваешь каждое утро с постели и не спешишь на работу, улыбаясь и пританцовывая, скорее всего ты занят не своим делом. Секрет раскрыт! Мы любим то, что мы делаем! Именно поэтому мы делаем это хорошо». На сегодняшний день Алиса Истомина является основателем и руководителем Группы компаний «Emerald». Она собрала «свою» команду профессионалов, понимающих друг друга с полу-взгляда и стала сердцем этой команды. Культура мероприятий стала любимым делом жизни, при этом , Алиса продолжает вести свадебные торжества просто потому, что ей нравится это делать!